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Beauté: Rihanna à la conquête du marché africain avec sa marque de produits de beauté, Fenty Beauty

La star de la pop et entrepreneure originaire de la Barbade prépare le lancement en fin mai, sa ligne de cosmétiques Fenty Beauty sur le continent African.

Rihanna
Rihanna | Photo: fentybeauty.com

présente dans la quasi-totalité du globe, cinq ans après son lancement, Fenty Beauty, la marque de cosmétique de Rihanna, va officiellement se déployer sur le continent africain avec Fenty Skin.

C’est à travers un Tweet, qu’elle a donné l’information, le mardi 10 mai 2022. 

J’attendais ce moment ! Fenty Beauty et Fenty Skin débarquent finalement en Afrique. Botswana, Ghana, Kenya, Namibie, Nigeria, Afrique du Sud, Zambie, Zimbabwe… Nous arrivons et ce n’est que le début

Rihanna

Précisant la date pour le 27 mai 2022.

Pour l’événement,  une centaine d’influenceurs, trié sur le volet, sera chargé de promouvoir les produits Fenty dans les pays indiqués.  Réunie deux jours plus tard par visioconférence, ce groupe aura pour mission de d’échanger sur la meilleure façon de jouer les ambassadeurs de la marque auprès d’un public particulièrement enthousiaste.

L’arrivée de la marque de Rihanna sur le continent Africain vise à élargir la chaîne d’approvisionnement pour permettre une meilleure accessibilité aux usagers africains.

Pour l’artiste, l’Afrique est une terre d’opportunités et Fenty s’y déploie avec plus d’une cinquantaine de teintes différentes.

Dans la liste des pays concernés par le lancement prochain des produits Fenty, On note l’absence des pays francophones.

Pourtant, selon l’étude de Setalmaa, c’est une région dont le potentiel est estimé à cinq milliards d’euros en 2020 et devrait croître de quatre milliards supplémentaires d’ici 2025 avec d’énormes niches à exploiter.

D’ou la difficile comprehension de plusieurs observateurs du choix de Fenty, d’autant que le critère du pouvoir d’achat n’est pas nécessairement pertinent au regard du contexte économique de certains pays comme le Zimbabwe, la Zambie et meme le Kenya.

Faisant dire à Aminata Thior, journaliste et fondatrice de Setalmaa que Cela peut-être un choix pratique, mais pas forcément stratégique, relevant que Fenty Beauty compte déjà parmi les marques de maquillage les plus utilisées aujourd’hui en Afrique francophone, notamment à Dakar et à Abidjan.

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