Robyn Rihanna Fenty, plus connu sous le nom de Rihanna, est une chanteuse, actrice, créatrice de mode et entrepreneur née à la Barbade. Célèbre pour sa musique, mais aussi pour son image provocante, Rihanna s’est toujours démenée pour atteindre ses objectifs.
Après la gamme de maquillage Fenty Beauty by Rihanna et la collection de lingerie Savage x Fenty, ou encore des collaborations avec des marques comme Puma, Armani, Dior et Tidal, son nouveau projet est le lancement de Fenty Maison. Il s’agit de la première maison de couture créée sous la coupe du conglomérat iconique LVMH en 30 ans, marquant par ailleurs une étape importante pour le monde de la mode : Rihanna est la première femme de couleur à prendre la tête d’une grande marque de luxe.
Pour bâtir son empire, l’artiste a eu recours a de nombreuses stratégies, venant chambouler l’industrie de la musique, de la mode et de la beauté. Et les résultats sont là pour prouver sa réussite, c’est pourquoi nous vous conseillons de prendre note de ce qui suit.
1. Renaissez de vos cendres, tel un phénix
Sous les feux de la rampe, Rihanna a fait l’objet de nombreuses polémiques. Cependant, après l’orage, sa lumière l’a toujours emporté sur l’obscurité des critiques qui lui étaient adressées.
Chacun d’entre nous doit parfois faire face à des périodes tumultueuses, que ce soit dans la vie privée ou la vie professionnelle. Pourtant pour la plupart d’entre nous, ces moments ne sont pas observés par la planète entière. Mais le genre humain a tendance à être optimiste et à laisser des seconde chances, voire plus. Car il nous arrive à tous de trébucher, mais le plus important dans ce cas-là, c’est de se relever encore plus fort.
2. Ne laissez pas les autres vous enfermer dans une case
L’arrivée de Rihanna sur le devant de la scène a eu lieu grâce à la musique. Elle dispose en effet d’un vaste catalogue de hits connus de tous, mais beaucoup la connaissent simplement pour sa carrière musicale.
Bien qu’elle se soit lancée depuis un certain temps dans des secteurs autres que la musique, l’année 2017, avec le lancement de Fenty Beauty, lui a ouvert de nouvelles portes et l’a imposée au monde entier comme une femme multi-talents, faisant fi du statu quo et incitant de nombreuses marques internationales à réévaluer leur offre de produits.
Depuis le lancement de sa gamme de maquillage, Rihanna n’a pas sorti de nouvelle musique. Si vous vous baladez sur ses réseaux sociaux, vous verrez d’innombrables demandes de la part de ses fans, la suppliant de se remettre à la musique. Mais la jeune femme est bien trop occupée pour l’instant à bâtir son empire.
Nous sommes tous polyvalents et capables d’exceller dans plusieurs domaines. La spécialisation dans un domaine précis ne doit d’ailleurs pas devenir une prison de laquelle il est impossible de s’échapper. Certains tenteront de vous maintenir là où ils vous ont catégorisé(e), mais en réalité, vous êtes le seul maître de vos actions. De nombreuses entreprises ont par exemple commencé dans un domaine précis avant de devenir des conglomérats mondiaux. L’expansion et la diversification sont bien loin d’être rares. Tâchez donc de ne pas limiter vos talents à ce que les autres veulent simplement voir de vous.
3. Ne vous excusez pas d’être qui vous êtes
Qu’on l’aime ou qu’on la déteste, Rihanna ne s’excuse jamais d’exister. Elle ne manque jamais de remettre à leur place ceux qui pourraient mettre en doute sa raison d’être et possède entièrement l’authenticité de sa propre marque.
Dans un monde d’exposition quasi constante, il est crucial de contrôler votre discours, car il vous appartient. Certains vous apprécieront, d’autres moins. Mais que vous soyez sous les projecteurs ou non, votre vie est votre et c’est à vous de la vivre ou de la gaspiller. Le choix n’appartient qu’à vous. Pour citer Rihanna elle-même : « Si vous ne vivez pas votre vie, qui le fera pour vous ? »
4. Soyez ouvert
Le slogan de Fenty Beauty est « Beauty for All » (La beauté pour tous). Depuis toujours, l’industrie de la beauté est très exclusive, s’adressant principalement à une petite sélection de carnations claires, laissant de côté les femmes de couleur et même les femmes au teint très clair.
En réalité, la collection de Rihanna n’est pas la première à proposer des fonds de teint pour une grande variété de carnations, mais elle pose comme principe central que toutes les couleurs de peau sont une priorité et devraient être traitées de la même manière. La marque a enregistré 132 millions de visites sur YouTube pour du contenu connexe au cours de son premier mois d’existence.
En incluant de nouveaux consommateurs, Fenty Beauty a enregistré des ventes impressionnantes, notamment grâce à une base de clients fidèles et avides de nouvelles options. La marque a rapporté environ 558 millions de dollars de recettes en 2018, dépassant par la même occasion un certain nombre d’acteurs majeurs de l’industrie de la beauté.
Le fait de faire de réels efforts pour répondre aux besoins de vos clients potentiels fait la différence entre les bonnes entreprises et les très bonnes entreprises. Inclure un public plus large n’est pas simplement la bonne chose à faire, c’est aussi bon pour le business.
5. Chouchoutez vos fans
La communauté de Rihanna, souvent surnommée la Rihanna Navy, est l’une des fan bases les plus loyales du monde du divertissement. Grâce à l’expansion de ses marques, la jeune femme peut grandir tout en mobilisant sa communauté de fans. Elle brouille les frontières de la segmentation du marché et fait de la vente croisée à travers les plateformes médiatiques. Ainsi, ceux qui la connaissent comme simple chanteuse la voient maintenant comme une fondatrice de marque de beauté et une créatrice de mode. Cette stratégie lui est bénéfique sur tous les fronts, car elle lui permet d’augmenter ses revenus.
Une communauté loyale est l’une des clefs du succès pour une marque. En partageant des idées positives sur les bases de votre entreprise, vous suscitez l’intérêt de passionnés qui vous soutiendront coûte que coûte, quel que soit le prochain projet. Soyez fan de vos plus grands fans.
6. Ayez un cœur
Rihanna est célèbre pour ses actions caritatives. Elle a notamment créé la Clara Lionel Foundation dans le but de soutenir des initiatives au profit des communautés pauvres du monde entier. La jeune femme se sert de son influence pour faire le bien autour d’elle. Elle le fait pour la culture, mais aussi pour la communauté.
Les entreprises ne peuvent exister sans avoir un tant soit peu d’intérêt pour les communautés locales ou internationales qui les entourent. En choisissant d’ignorer cet environnement, certaines sociétés se retrouvent complètement détachées de leurs clients actuels et potentiels, et cela ne peut pas être bon signe pour le business. Bâtissez le monde comme vous bâtissez votre empire.
Que vous souteniez les multiples initiatives de Rihanna ou non, son ascension commerciale a tout du cas d’étude. L’empire qu’elle construit chaque jour est là pour durer et sera un acteur sur lequel l’industrie pourra compter. Nous devrions tous en prendre note.